在当前“一带一路战略”实施和行业竞争压力下，品牌战略是最佳选择。近年来，酒钢持续坚持品牌战略，多措并举培育在西北钢铁工业中具有较强影响力的产品品牌，品牌建设工作初见成效，为融入丝绸之路黄金带建设打下基础。
目前，酒钢产品全部通过国际安全、质量和环境管理体系认证；“酒钢”牌商标荣膺“中国驰名商标”；高强度建筑用钢、管线钢、船板钢、汽车结构钢、压力容器钢等多项主导产品通过多国船级社等认证，荣获冶金实物质量“金杯奖”、“品质卓越产品奖”、甘肃“名牌产品”等称号；酒钢资产规模、年营业收入均超过千亿元，连续多年入围中国企业和中国制造企业500强，2014年分别位列中国企业500强第114位、中国制造企业500强第40位，在甘肃经济社会发展中具有举足轻重的地位。经过多年不懈努力，已形成了独具特色的品牌文化，带动了与钢铁相关产业协调发展。
在品牌文化建设中，酒钢把打造西北钢铁产业卓越品牌、促进配套产业转型发展的理念融入企业发展的战略规划中，面对竞争激烈的市场环境，把做强做精钢铁产业作为品牌战略的新任务，通过建立完善的产品质量管控体系，实现将加工制造优质产品提升到品牌发展，打造社会广泛认同的钢铁产品品牌知名度和影响力，带动与之相适应的耐材、装备制造、能源电力、循环经济等产业的协同发展，在本地区形成以钢铁产业为龙头的产业集群，着力培育在西北钢铁工业中具有较强影响力的产品品牌。
在深化品牌建设意识、营造品牌建设的良好氛围方面，开展品牌建设知识培训，邀请清华大学专家学者对中层以上干部进行了品牌建设的知识培训，邀请省质协专家对质量管理人员进行质量体系和品牌培育知识培训，以此提升干部职工的品牌意识。同时，通过导入《酒钢CIS企业形象识别管理手册》，把拓展市场、科技领先、品质卓越、敢为人先作为品牌文化建设目标，在广大干部职工中积极宣传，形成职工对品牌建设的共识，规范产品标识标牌，塑造企业的产品形象。此外，通过开展“质量宣传活动月”活动，从围绕主题，提升意识；对照标准，提升质量；督促检查，提升管理；创新载体，提升技能四个方面动员职工，从思想意识到岗位操作、从生产到销售、从管理到服务上高度重视企业品牌的提升，参与面达100%，增强了干部职工主动参与知名品牌建设的积极性。
在发挥核心技术、自主知识产权方面，2012—2014年，酒钢共计获得各类外部科技成果奖励107项，其中，获国家级科技进步奖2项，省部级科技进步奖8项，行业级科技进步奖87项，市级科技进步奖10项。累计申请39项科技成果进行了省级科技成果鉴定，全部通过鉴定验收，其中，1项达到国际领先水平，3项达到国际先进水平，19项达到国内领先水平，16项达到国内先进水平，核心技术、自主知识产权数量增长较2011年前有长足进步。同时，酒钢专利申请数量进一步增长，2012—2014年专利申请量598项，获国家知识产权局受理413项。2013年集团公司分别被甘肃省政府和国家知识产权局评定为首批知识产权优势企业，知识产权战略初见成效。2012—2014年，宏兴股份公司获甘肃省名牌产品8个、冶金行业品质卓越产品13个、冶金产品实物质量认定证书金杯奖8个；宏联自控公司、宏电铁合金公司各获嘉峪关市名牌产品1个；西部重工公司获冶金行业品质卓越产品2个。 |
